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[微信订阅] 京东与腾讯续约:微信对京东有多重要?

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发表于 2019-5-11 17:04:52 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式



“刮骨疗伤”中,京东公布了2019年第一季度业绩。
财报显示,京东Q1净利润为33亿元,同比增长215%,创历史新高。净收入为1211亿元,高于市场预期。
同时,对“兄弟”下手且大幅裁员后,财报还公布了一组员工最新数据:较去年同期增长了约16000人,不降反升。
总体来看,这算是一份“亮眼”的成绩单。但瑕不掩瑜,其营收增速创下近8个季度以来新低。
更值得关注的是,京东与腾讯的续约情况也在财报中敲定:腾讯将继续在其微信平台为京东提供位置突出的一级和二级入口,为京东带来流量支持
但是,这一协议从此前的5年变为了3年,代价是向腾讯发行一定数量的A类普通股股票,作价超2.5亿美元。
有微信“续命”,京东能否再次“腾飞”?
5年变3年 腾讯“留退路”?
微信是块“大蛋糕”,觊觎者众多。
去年8月,微信公布了一组数据,其日活跃用户数已超10亿。这意味着,这是一款坐拥10亿流量的顶级App。
十二宫格,京东久居其中,收获多大?
去年7月,刘强东在接受美国《财富》杂志采访时给出答案。他说,“微信的作用对我们十分重要。到目前为止,在所有新获取的顾客中,微信给我们带来的新增顾客达到了1/4”。
此外,每年的6·18和双11购物节,微信“发现”页面中的“购物”入口都会变更为“京东购物”,点开后的链接为京东大促活动主会场,这也是极大的流量支持。
拼多多也是十二宫格拥有者之一,但它只拥有二级入口。即便如此,它也收获了巨大的流量和资产。在拼多多的招股书中写明,将微信的二级入口算作28.52亿美金的无形资产,为期5年,折合每年约5.7亿美元,近40亿元人民币。
但在此前,京东与腾讯的约定是5年。
在2014年3月10日,京东与腾讯达成战略合作,主要合作内容为:5年时间内,腾讯免费给予京东在微信和QQ等主要社交平台上的一级购物入口。
至今年4月,双方的协议正式到期。外界猜测,腾讯很可能会将购物一级入口位,由京东变更为拼多多,后者强劲的增长势头,与京东“萎靡”的表现已形成巨大反差。
所幸,京东在Q1财报中公布了续约的消息。
由此看来,对于“不做电商”的腾讯而言,京东依旧发挥着巨大价值,毕竟能与阿里巴巴抗衡者,除京东、拼多多外,再无他者。
但是,此次合同时间也缩短至3年。有分析认为,腾讯可能在为自己“留退路”,5年时期过长,3年足以看出一家企业的发展走势,“毕竟拼多多也涨势强劲,3年后腾讯还有再选择的机会”。


微信京东入口与京东App主页区别,前者推“9.9拼”。

对于京东来说,微信一级入口的重要性不言而喻。
例如京东拼购,其被看作是与拼多多抗衡的“利器”。在微信京东购物中,首屏即可看到“9.9拼”的选项,这与京东自身App存在差异。除此之外,包括微信、手机QQ等6个流量入口,均为京东拼购提供着巨大流量。
总之,京东未来的增长潜能,以及下沉三四线城市的能力,都与微信的助力密不可分。
3年后,京东能否借微信之“道”,在下沉市场“超车”呢?



营收增速创两年新低
再来看财报数据。根据披露,京东Q1净营收1211亿元,同比增长20.9%。其中,净服务收入为124亿元,同比增长44.0%。
总体来看,其营收依旧保持着增长态势,但是20.9%的增速略显“疲态”。回看此前数据,2017年Q2增速达到42.9%,自此之后,该增速曲线一路下滑,直至下降至20.9%,两年内下跌了22个百分点,创近两年营收增速新低。
当然,电商平台的营收增速普遍呈现下滑态势。例如阿里巴巴,在其2019年Q3中,41%的增速也创下两年来新低,并首次跌破50%红线,呈现持续走低态势。
财报的另一亮点是净利,创上市以来新高。
常年顶着“亏损王”名号的京东,已经实现了连续盈利。Q1中,非美国通用会计准则下(Non-GAAP)归属于普通股股东的净利润同比增长215%至33亿元,上年同期为10亿元。另外,京东也披露了主阵地京东商城的利润率:零售的经营利润率达到2.7%,较去年同期提升了0.6%。
值得关注的是,京东还披露了一组员工最新数据:截至2019年3月31日,京东全职员工人数突破17.9万,相较去年同期增长约1.6万人。今年一季度比去年四季度还增加超过1000人。
不降反升的员工人数,似乎与外界信息存在很大差异:从去年年初起,有关京东的裁员消息不断,有人称“一天离职上百人”,并配上了排队办离职的屏幕截图。京东离职员工也曾向新浪科技透露,内部确实在人员优化,以小家电部门为例,此前的业务架构为:第三方品牌商对接京东采销经理,采销经理再向主管汇报。调整后,采销经理职务被砍掉。
总之,从Q1财报看,尽管京东负面新闻甚嚣尘上,刘强东个人事件阴霾未散,但京东整体还算保持着良好的增长势头。
组织变革和微信助力下,“疗伤”后的京东能否“腾飞”?




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